Success Story

PSD Bank

Metric Image

Marketingziele

Reach a very specific audience of potential customers

Herausforderung

Optimizing delivery with enhanced efficiencies

Verwendete Produkte

Rocket Fuel for Brand with Audience Guarantee

Werbetreibender

Die PSD Banken Gruppe besteht aus 14 jeweils rechtlich selbstständigen und unabhängigen Kreditinstituten in Deutschland. Die Einlagensicherung der einzelnen Banken wird von der Sicherungseinrichtung des Bundesverbands der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken e.V. betraut.

Marketingziele

Die PSD Banken Gruppe wollte ausschließlich Erwachsene im Alter zwischen 35 und 64 Jahren in einer spezifischen Region um Hannover mit Display Banner-Werbung erreichen. Darüber hinaus sollte Rocket Fuel 5,5 Millionen Impressions innerhalb eines Monats an diese demografisch und regional eng definierte Zielgruppe ausliefern.

Herausforderung

Die PSD Banken Gruppe wollte ausschließlich Erwachsene im Alter zwischen 35 und 64 Jahren in einer spezifischen Region um Hannover mit Display Banner-Werbung erreichen. Darüber hinaus sollte Rocket Fuel 5,5 Millionen Impressions innerhalb eines Monats an diese demografisch und regional eng definierte Zielgruppe ausliefern.

Ergebnis

Im Schnitt erzielte die Kampagne eine in-target Rate von 58% für die PSD Bank. Rocket Fuel’s Technologie ermöglichte es, im Laufe der Kampagne die erzielte in-target Rate um 86% zu verbessern (Einstieg bei 36%, Kampagnenende 67%). Am Ende der Kampagne erreichte PSD seine Zielgruppe um 26% effektiver als der Industriedurchschnitt (laut Nielsen DAR Normen 53%).

Verwendete Produkte

Rocket Fuel verifizierte täglich die in-target Impressions durch Nielsen und optimierte darauf basierend fortwährend die Ausspielung der Kampagne im Hinblick auf die Zielgruppe, wodurch sich die Targeting-Effektivität signifikant verbesserte. Da die Kampagne basierend auf dem Audience Guarantee Modell eingerichtet wurde, zahlte PSD nur für die Impressions, die tatsächlich an die Zielgruppe ausgeliefert wurden. Pixel, die auf der Website der PSD platziert wurden, halfen mehr über die Zielgruppe zu lernen und diese Erkenntnisse in die Optimierung der Kampagne einzubeziehen.

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