Rocket Fuel

Momentos: La próxima oleada de marketing basado en datos

ROCKET FUEL se convirtió rápidamente en líder de la industria introduciendo inteligencia artificial a la compra de publicidad

¿Qué es Rocket Fuel?

Rocket Fuel (NASDAQ: FUEL) se fundó en marzo de 2008 con la visión de transformar la industria de la publicidad digital mediante big data e inteligencia artificial. En una época en la que el coste de impresiones en tiempo real (RTB) y los intercambios de publicidad recién comenzaban a desarrollarse, Rocket Fuel se convirtió rápidamente en el líder de la industria al integrar la precisión y los resultados concluyentes de la ciencia en el mundo del marketing, con el fin de obtener un mayor rendimiento del capital invertido (RCI).

En la actualidad, Rocket Fuel es una plataforma de marketing orientado a las compras programáticas completa diseñada para superar el marketing cara a cara al aprender a predecir qué acciones de mercado se deben llevar a cabo con una persona en particular en un momento particular. Nuestra metodología, que equilibra inteligencia artificial (IA) y big data, se denomina Moment Scoring™ y da como resultado un uso mucho más eficiente de la inversión publicitaria.

Con Moment Scoring, seguimos definiendo la próxima oleada de marketing basado en datos mediante la optimización de las decisiones de marketing a través de compras programáticas en todos los canales, dispositivos y objetivos, tanto para agencias como para analistas de marketing. El resultado es y siempre será un uso más eficiente de la inversión publicitaria para obtener un RCI mayor.

Las tecnologías programáticas han evolucionado para reducir la complejidad que supone llegar a audiencias diferentes, pero también para posibilitar el avance más allá del enfoque tradicional en audiencias y segmentos, hasta entender los momentos específicos relevantes en la vida de los consumidores. Hasta hace pocos años, el marketing orientado a los momentos era simplemente una visión emocionante. Con Rocket Fuel, ahora es una realidad.

Con un procesamiento de datos tan poderoso, podemos hacer "market in the moment" en el momento adecuado cada segundo del día

Marketing que aprende por medio de Moment Scoring™

Vivimos en una sociedad impulsada por momentos. Los momentos definen la manera en que pensamos, el dinero que gastamos y la forma en que actuamos. Desde los momentos más importantes en la vida de los consumidores hasta sus impulsos más pequeños, el modo en que reaccionan a la publicidad puede cambiar radicalmente de un momento al otro.

Sin embargo, existe un problema: los consumidores viven momento a momento, pero los analistas de marketing no actúan en consecuencia. En lugar de aprovechar cada momento de interacción para actualizar y mejorar sus campañas en tiempo real, la mayoría de los analistas de marketing pierden dinero al enviar mensajes a perfiles y segmentos estáticos; se autolimitan con un gasto predeterminado y son engañados por informes desactualizados.

Con una plataforma que ayuda a que las campañas tengan un rendimiento de alto nivel y se ajusten en milisegundos en lugar de en días, semanas o meses, es necesario hacerse las siguientes preguntas:

¿Por qué los segmentos de audiencia objetivo o los perfiles de usuario estáticos solamente pueden actualizarse en intervalos de semanas, cuando los analistas de marketing pueden tener a disposición datos contextuales en tiempo real a fin de determinar el mejor mensaje en apenas un momento?

¿Por qué usar datos de campaña de hace meses para evaluar lo que funciona, cuando los analistas de marketing pueden aprovechar cada momento para mejorar las acciones de marketing en tiempo real?

¿Por qué planear el gasto en publicidad por canal y dispositivo con meses de anticipación, especulando con lo que podría suceder, cuando los analistas de marketing pueden obtener un análisis preciso de los medios a partir de lo que está sucediendo, en tiempo real?

Esta falta de eficiencia fundamental en la manera en que los analistas de marketing fijan objetivos, aprenden y gastan evita que actúen a partir de datos nuevos para identificar los momentos que forman el viaje del consumidor y orientan sus metas. A medida que los líderes del mundo de los medios noten el potencial de marketing en el momento, se darán cuenta rápidamente de que ya no es suficiente el ofrecer medios a los consumidores clave. A diferencia de nuestros competidores, la tecnología Moment Scoring de Rocket Fuel aprende los factores de predicción fundamentales (a menudo difíciles de identificar) que hacen que un anuncio sea más apropiado que otro en un momento particular según el objetivo del analista de marketing.

Todos reconocen el poder del marketing en el momento, pero Rocket Fuel puede adaptar la vida de una campaña con el fin de evaluar un anuncio en el contexto de cada momento, de manera continua.